Арманжан Байтасов: сколько стоит открыть собственное медиа в Казахстане?

photo5285049690175416858.jpg

5 апреля в Алматы прошел второй молодежный форум YPO, на котором выступили Айдын Рахимбаев, Марат Шотбаев, Арманжан Байтасов, Рамиль Мухоряпов и Сиддик Хан. Спикеры рассказали о своем предпринимательском пути и каждый из них поделился советами, которые будут полезны тем, кто только начинает свое дело.

Выступление Арманжана Байтасова стало практической инструкцией для тех, кто хочет открыть собственный медиабизнес. Публикуем основные тезисы — какие инвестиции необходимы, что нужно знать перед стартом и в какой сфере больше всего шансов преуспеть.


В прошлый раз моя лекция носила мотивирующий характер — я говорил о том, для чего нужно заниматься бизнесом. Сегодня я хочу дать свои рекомендации, как человека, который давно в медиабизнесе, и практические предложения.

F62A9337-min.jpg

Но прежде всего — несколько слов о том, ради чего проводится форум YPO. Я очень рад, что здесь собрались люди, которые нацелены на создание собственных предприятий, открытие новых рабочих мест. Мы, как организация YPO, заинтересованы в том, чтобы как можно больше людей занимались предпринимательской деятельностью. Именно вы будете преображать Казахстан и задавать старт нашей экономике. Казахстану нужна новая элита.

Журнал Forbes, который мы издаем в Казахстане в течение восьми лет, с прошлого года начал программу «30 до 30». И вот недавно четверо казахстанцев из казахстанского списка попали в Азиатско-Тихоокеанский рейтинг «30 до 30». Это Динара Садуакасова, Алена Ткаченко, Даурен Нуров и Зауре Розмат. Круто, что они добились успеха здесь, в Казахстане, и что их признали за рубежом. Это говорит о том, что наша страна обладает огромным потенциалом — просто нужно верить в себя и реализовывать свои мечты.

Рекомендации по медиабизнесу

Медиаотрасль — наиболее быстро и динамично развивающаяся сфера, и на сегодняшний день она требует все больше и больше новых подготовленных людей. В медиабизнесе можно развиваться по двум направлениям, в любом случае, они будут интересными. Первый путь — пойти наемным работником. Мы провели анализ, какие профессии в области медиа будут наиболее востребованными. Это SMM-специалисты, PR-специалисты, бренд-менеджеры, веб-дизайнеры, журналисты, фотографы, видеоинженеры, менеджеры по продажам. И этот список будет еще расширяться.

Второй путь — создать свою компанию. Если честно, это очень тяжелый путь, но если вы рискнете и выберете его, я расскажу, как это делается в Казахстане и что вам нужно.

В Казахстане достаточно сложное законодательство о СМИ. Прежде, чем начать какую-либо деятельность в масс-медиа, неважно, большой проект вы открываете или небольшой — журнал, радиостанцию или телерадиокомпанию, — вам нужно очень хорошо знать все законы, которые регулируют СМИ. Есть ограничения по привлечению иностранного капитала — не более 20%. Очень сложные условия для получения теле- и радиочастот — нужно пройти несколько этапов для получения разрешений и лицензии. Нужно знать законы об авторских правах, причем авторы — это и создатели музыкального контента, и композиторы, и поэты, и фотографы. С фотографиями нужно быть очень внимательными, потому что фотографы внимательно следят за своими работами, и если вы будете некорректно использовать их продукцию, поверьте, вам придет какая-нибудь повестка в суд. И, само собой, в Казахстане очень сложный закон о рекламе. Как вы знаете, существует запрет на рекламу алкоголя, табака, особых медицинских препаратов. За этим нужно внимательно следить.

Прежде чем открыть свое дело, вы должны понимать, сколько стоит та или иная компания. Если мы говорим о создании медиабизнеса в Казахстане, то цены следующие:

- Радиостанция в одном городе вам обойдется от 300 до 350 тысяч долларов.

- Один телеканал (я говорю не о ТК «Хабар», а о менее масштабном канале) — порядка 1 миллиона долларов, и это только на старт.

- Журнал (не такой, как Forbes) — от 100 тысяч долларов.

- Сайт — минимум 3000 долларов. 

Но есть и примеры создания качественных сайтов за меньшую сумму. К примеру, Ratel был создан всего лишь за 1000 долларов, и он стал одним из самых популярных в Казахстане, пока его не закрыли по определенным причинам.

Сколько стоит рекламный рынок в Казахстане?

Весь рекламный рынок Казахстана стоит 260 миллионов долларов. Не такие уж большие деньги, и вы должны понимать, где эти деньги тратятся.

- 190 миллионов уходит на ТВ

- 32 миллиона — на наружную рекламу

- 23 милиона — на все радиостанции

- 11 миллионов — на все печатные издания

Здесь мы не учитываем тот рынок, который на сегодняшний день очень быстро растет. Это то, что мы называем диджитал — реклама в Интернете и в соцсетях. Во-первых, еще нет мониторинговых данных по этому рынку рекламы, во-вторых, очень большая часть этих денег находится в тени.

Прежде, чем вы будете открывать свой медиабизнес, вас следует знать, что в Казахстане на сегодняшний день существует более 3500 официально зарегистрированных СМИ. Вы сразу заходите в большое и серьезное конкурентное поле, поэтому, прежде чем принимать решение по созданию собственного медиа, необходимо четко определить нишу.

Не стоит забывать, что в Казахстане есть два способа финансирования СМИ. Когда я говорю об объеме рекламного рынка ($260 млн), мы подразумеваем те деньги, которые тратят рекламодатели. Но у нас в стране сложилась такая ситуация, что государство тратит большее количество денег, чем все рекламодатели. Государство финансирует многие СМИ, проводит специальные тендера, и все это тоже считается частью общего медиарынка. Для нас это немного тревожная ситуация, поскольку мы считаем, что происходит некий перекос в игре на медиаполе — не очень хороший, потому что он мешает развитию конкуренции и созданию качественного контента.

F62A9392-min.jpg

Исходя из этого, я хотел бы сделать один вывод — рекомендую осваивать так называемые новые медиа. Сегодня в зале находятся люди, которые начинали свой бизнес в новых медиа, стали лидерами в своей сфере и предпринимателями. К примеру, Нурлан Батыров, имея миллион подписчиков, в прошлом году получил статуэтку «Тумар» — профессиональную премию среди телерадиовещателей. Он стартовал с одним айфоном стоимостью $900, который объединяет в себе камеру, программы для музыки и монтажа. Вот и все инвестиции. Но Нурлан Батыров намного эффективнее, чем любая телерадиокомпания.

Посмотрите на наших вайнеров и блогеров. Они тоже зарабатывают на соцсетях, и это хорошо. Они получают влияние и могут получать рекламные доходы. Знайте, что блогеры — тоже часть медиабизнеса. Их смотрят, слушают, потому что они интересные, потому что дают правильный и хороший контент.

Почему я рекомендую заниматься именно новыми медиа — недорогими и эффективными? Потому что вы действительно можете добиться больших результатов по части доходов. У каждого из вас есть возможность стать популярным в Интернете — для этого нужен только качественный смартфон. Вы можете превратить своих подписчиков в реальные доходы. В прошлом году Forbes составлял рейтинг самых молодых миллиардеров, и впервые в истории им стала девушка — 20-летняя Кайли Дженнер. Она была популярна в Сети, и это доказательство того, что возможно стать миллиардером, если ты известен в соцсетях. Это реальный путь, который под силу каждому из вас. Рекомендую не бояться работать в медиа, повторю, что это быстрорастущая и очень интересная отрасль, у которой нет потолка.  


Добавлено: 8 апреля 2019 г. в Персоны

Просмотров: 706   Комментариев:

Расскажи друзьям: 


Краткая ссылка: http://hommes.kz/blog/1386/


NEW
Похожие записи